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商品包裝所存在的意義已經(jīng)不再只是對商品的保護(hù)了，隨著大家消費水平和審美觀念的提高，在商品的選擇層面上，更多人會選擇去了解一個相對精美的商品包裝，因此，現(xiàn)在往往一個包裝精美的食品銷售量與銷售價格都要高于同種包裝平庸的食品。

由于當(dāng)前環(huán)境下，食品的包裝精美度對消費者的購買欲望與購買行為都有著顯著的影響效果，那么如何設(shè)計出提升消費者購買欲望的包裝模樣，成了食品包裝設(shè)計師首要費心思的問題。

圖形在食品包裝設(shè)計中的互動性體現(xiàn)

食品包裝設(shè)計采用最多的無疑是圖形，因為圖形能夠直觀形象地表現(xiàn)出食品美好的一面，這也是大多數(shù)食品包裝選擇更多的圖形作為包裝重要組成部分的原因。通過展現(xiàn)產(chǎn)品的形象與其他裝飾性的物品，能夠向消費者更加迅速的傳遞產(chǎn)品的信息。

在現(xiàn)實生活中，優(yōu)秀的圖形設(shè)計能夠瞬間引起消費者的注意，從而促進(jìn)消費者去接收包裝圖形所要展現(xiàn)的產(chǎn)品信息。這種互動性的圖形，使產(chǎn)品信息與消費者進(jìn)行直接溝通，所以在設(shè)計時，切記不能拐彎抹角，而應(yīng)該是通過視覺感受直觀準(zhǔn)確地表達(dá)出食品的信息。

在采購商品時，消費者是不會認(rèn)真仔細(xì)地去看食品包裝的圖形的，他（她）們僅僅只是迅速地看一下包裝，大部分情況下都是一掃而過，所以這就要求食品包裝圖形必須具備吸引力，如此消費者才可能對其產(chǎn)生一些興趣，才會試圖去了解食品的信息。因此，圖形的設(shè)計定位是需要極其準(zhǔn)確的，也是需要設(shè)計師去花費心思設(shè)計的。

圖形語言能夠迅速傳遞產(chǎn)品信息的主要因素就是因為其能夠通過外包裝的創(chuàng)意給人帶來視覺沖擊，并且給人一種視覺震撼或者一種視覺美的享受。例如，農(nóng)夫山泉果汁飲料外包裝圖形，采用了美麗的自然田園風(fēng)光，然后加上色彩鮮艷的熱帶水果，讓人陶醉其中。

尤其值得注意的就是情感因素在包裝圖形設(shè)計與心理情感中的共同體現(xiàn)，所以在設(shè)計食品外包裝的過程中，設(shè)計者應(yīng)該與消費者進(jìn)行一定的有效溝通，使消費者的觀念參與其中，然后尋求設(shè)計理念與消費理念的有機結(jié)合，使包裝圖形設(shè)計成為富有感情的事物，緊緊聯(lián)系消費者的購物心理情感。

由此可見，食品包裝圖形設(shè)計需要與消費者購買心理緊密聯(lián)系。從設(shè)計師角度來看，需要使包裝圖形設(shè)計能夠承載關(guān)于產(chǎn)品的大量信息，能夠直觀的傳遞信息。

文字在食品包裝設(shè)計中的互動性體現(xiàn)

除圖形之外，包裝設(shè)計中必不可少的一部分就是文字部分。大多數(shù)的食品包裝設(shè)計中都是以圖形與文字并存的模式出現(xiàn)，這樣既能呈現(xiàn)出產(chǎn)品的形象信息，也能傳遞一些從外觀上看不出來的潛在信息。

有些主要文字也要跟其他文字有所區(qū)分，字體大小與顯示位置都有所要求，同時設(shè)計師要把握包裝整體的空間，采用合適的比例來達(dá)到最佳的視覺效果。例如，一些盒裝冰激凌在邊緣位置標(biāo)上必要性的說明文字，最中間的位置寫上大號字體的品牌名稱，這樣就突出展示了產(chǎn)品的品牌，使消費者很容易記住這個品牌。

設(shè)計師們在采用文字設(shè)計時需要根據(jù)具體產(chǎn)品的展示要求，設(shè)計出最佳的表達(dá)方案。在突出主要信息時要考慮到字體的大小，顏色與背景等因素之間的關(guān)聯(lián)。例如在表達(dá)品牌名稱時，包裝的字體不能過多地用文字與條紋或者背景圖案裝飾，否則會給人一種雜亂的感覺，無助于品牌信息的傳遞。

所以設(shè)計出的包裝要注意主體文字與次要文字的表現(xiàn)關(guān)系，要讓消費者在閱讀中一下就能捕捉到產(chǎn)品的主要信息。設(shè)計雖然是自由的，但并不是任意的，設(shè)計師應(yīng)根據(jù)具體商品的具體要求，設(shè)計出視覺傳達(dá)效果最有效的方案。為了使文字突出，要考慮到文字顏色、背景及相關(guān)因素間的聯(lián)系。